Il search engine marketing (SEM) rappresenta una ambito molto specifico delle competenze del web marketing manager orientato al raggiungimento di obiettivi ben definiti all’interno di un più ampio piano di web marketing.
Alcuni obiettivi fondamentali riguardano l'analisi della competitività sui motori di ricerca (Benchmarking online), non solo da un punto di vista numerico ma anche sotto l'aspetto della qualità dei contenuti; la crescita della popolarità e il relativo monitoraggio nei motori di ricerca (Online branding e Brand monitoring); il continuo aggiornamento di un database sul quale condurre attività di marketing (Database building); la produzione di liste contatti selezionati in un target molto specifico di potenziali clienti (Lead generation); canali di vendita online (E-commerce).
Sempre alla ricerca delle migliori soluzioni da proporre ai clienti per garantire risultati ottimali, Estensa ha messo a punto una nuova formula di web marketing battezzata Speed Marketing. Si tratta di un’attività molto specifica e goal oriented basata sulle attività di Sem dedicate ai circuiti a pagamento quali AdWords, Facebook, circuiti banner, e forme di pubblicità che generano contatti in maniera diretta e immediata.
Estensa pone ai propri clienti obiettivi misurabili e concreti: il nostro scopo è portare il maggior numero di visitatori sul sito internet attraverso attività di marketing legate ai motori di ricerca.
Tra gli strumenti principali della nuova formula Speed Marketing messa a punto da Estensa ci sono le campagne pay per click, ovvero la creazione di annunci sponsorizzati attraverso la selezione dei circuiti di advertising (es.: google adwords, facebook). In questo modo è possibile effettuare un’azione di marketing on line mirata e personalizzata.
Il calcolo del costo contatto sarà effettuato con un budget di prova da destinare direttamente ai circuiti selezionati per la determinazione del budget di spesa generale.
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